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作者: 辜樹仁 | Yahoo!奇摩 – 2012年4月3日 下午12:42

中國將超越美國成為全球最大智慧型手機市場,整個手機產業生態也將跟著轉變。深圳已開始出現白牌手機製造商倒閉潮。

2012年,將是中國行動電話市場的典範轉移年。白牌手機主宰的時代結束,智慧型手機崛起。中國今年將超越美國,成為全球最大智慧型手機單一市場,產業供應鏈也將跟著洗牌。

對品牌商來說,低價不再是競爭優勢,市場區隔和加值服務,成為生存關建。而三星在短時間內,仍將稱霸中國。

隨著3G服務普及,愛上網的中國消費者,正在加速拋棄白牌,擁抱智慧型手機。
市場研究機構顧能(Gartner)估計,兩年前,白牌手機仍統治中國手機市場半壁江山,但去年銷量減少7%、市佔率下滑到42%,預計今年銷量還會再減少30%。

銷售量持續下滑,讓全球最大手機製造重鎮深圳,出現白牌手機製造商的倒閉潮;但同一時間,也出現一批新成立或轉型的智慧型手機品牌廠商。小米、賽博宇華、天語、金立、酷派、魅族、OPPO和步步高等品牌,如雨後春筍般冒出,成為華為、聯想、TCL等大品牌之外的一股市場新興力量。

【 二線品牌不再靠低價搶市場 】


但市場遊戲規則改變,這些二線品牌已不再能靠低價搶佔市場。由於中國移動等主要電信業者以補貼手機價格,擴大智慧型手機銷量,使外國知名品牌及中國本土二線品牌價差,遠遠小於過去白牌時代,使價格不再是競爭優勢。

OPPO和步步高已將自己定位為女性手機品牌,做差異化競爭;魅族仿效蘋果,開設自己的app商店,目前已有一週1億次的下載量;賽博宇華則將1/3的產量,外銷到印尼、印度、非洲等海外市場。

【 中國智慧手機出貨量 將成全球最大市場 】

隨著愈來愈多的手機製造商投入智慧型手機市場,另一市場研究機構IDC 的最新報告估計,中國智慧手機出貨量今年將成長52%、全球市佔率將從去年18%,成長到21%,超越美國成為全球最大單一市場。而目前中國市場的一哥,是韓國三星,市佔率達24%。

三月初蘋果和中國電信合作,開始銷售iPhone,衝刺中國市場,但目前市佔率只有7.5%,短期內將無法撼動三星的龍頭地位。

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